LA ESTRATEGIA INFALIBLE DE LAS EMPRESAS EXITOSAS Y CÓMO IMPLEMENTARLO EN INSTITUCIONES EDUCATIVAS
Ante la saturación de empresas y marcas que ofrecen servicios similares en todas las industrias, el marketing se volvió más fundamental que nunca. Ya no alcanza con brindar un servicio excelente, también se vuelve importante la difusión y la visibilidad a la marca en los espacios adecuados. Por estos motivos, el marketing educativo se posiciona como una herramienta indispensable para las instituciones académicas.
Uno de los peores errores que se puede cometer al momento de pensar en comenzar a hacer marketing en una empresa es creer que con tener una cuenta de Instagram y publicar, más o menos seguido, las novedades y contenido en tendencia alcanza. Pero hoy la verdadera clave está en crear comunidades que conecten realmente con la marca y con el contenido y que generen interacción. El marketing no siempre tiene que estar 100% enfocado en generar más ventas como único fin, sino en construir una marca coherente.
Esta norma rige también a los colegios y universidades, para quienes en el mundo de hoy ya no alcanza con ofrecer una excelente calidad educativa. Es importante posicionar desde la comunicación y la publicidad a la institución de forma tal que se presente como la mejor alternativa frente al resto de sus competidores. O, simplemente, una construcción de marca que ayude a difundir las novedades y acciones del establecimiento, permitiendo que el marketing se integre a la estrategia de negocio.
Dentro del esquema educativo, a la publicidad de las instituciones se la conoce como “marketing digital”, y si sos un colegio y todavía no tenés planificado tu plan de comunicación 2026, estás en el momento perfecto para armarlo y comenzar a implementarlo. Generalmente, si no hay una persona en el staff experta en el mercado educativo, o que al menos sepa cómo gestionar de forma eficiente un plan de marketing en el ámbito digital, se recomienda dar los primeros pasos en este ecosistema a través de especialistas.
En ROB, el servicio de marketing educativo tiene la misión de ayudar a instituciones a alcanzar sus objetivos, aumentar su visibilidad y lograr un impacto positivo en el mundo de la educación. A través de un equipo altamente capacitado y una amplia experiencia en el sector, diseñamos soluciones innovadoras y personalizadas que tienen como fin impulsar el crecimiento del establecimiento.
Estos son los pasos para lograr una estrategia de marketing educativo eficiente
Lo principal al momento de desarrollar un plan de marketing es conocer a la marca o, en este caso, a la institución. Aceptar sus fortalezas y debilidades y, a partir de eso, construir un plan acorde a los objetivos comerciales o de branding que tengan para ese año. Sí, parece demasiado, pero el marketing es así de amplio: puede ayudarte tanto con el proceso de aumentar tus ventas como a darle visibilidad al establecimiento o, incluso, a posicionar su imagen.
Como regalo por haber llegado hasta el final del post, desde ROB te dejamos una guía para que puedas comenzar a armar e implementar tu plan de marketing 2026.
- Diagnóstico de situación: el valor de saber quién sos y dónde estás
Primer #ROBtip para crear un plan de marketing: saber quién sos como institución, qué servicios ofreces, qué servicios ofrece tu competencia y encontrar el diferencial de tu marca.
- Definir quién es tu público objetivo (o buyer persona)
Uno de los errores más frecuentes al hacer marketing es querer que la marca llegue de forma masiva a todo el mundo. Primero, te recomendamos responder: ¿Tu marca es realmente para todo el mundo? Este ejercicio es fundamental para entender a quiénes está dirigido tu producto y cuáles son entonces las plataformas ideales para la comunicación.
- Los famosos objetivos SMART
Cualquier plan de marketing antes de ser implementado, necesita tener un objetivo, es lo más importante porque te permite saber si realmente está funcionando. En MKT, se conocen como objetivos SMART porque deben ser: S (específicos), M (medibles), A (alcanzables), R (relevantes) y T (con un tiempo definido).
- La estrategia y las 4P del marketing
Finalmente, en el cuarto punto de los #ROBtips vas a tener que definir específicamente tu producto. Por ejemplo: si sos una Universidad, deberías definir tu oferta académica en base al siguiente esquema:
- Producto: ¿Qué vendes y cómo puede este producto ayudar al cliente?
- Precio: ¿Cómo se posiciona respecto al mercado?
- Plaza (distribución): ¿Dónde lo pueden adquirir?
Promoción: ¿Cómo se van a enterar de que existes? (Acá ingresaría toda la parte de comunicación, ADS, publicidad y presencia en redes sociales y eventos de la industria.
